Hooked: How to Build Habit-Forming Products

THE INTERNATIONAL BESTSELLER WITH OVER 500,000 COPIES SOLD WORLDWIDE.
IN ‘HOOKED’, NIR EYAL REVEALS HOW SUCCESSFUL COMPANIES CREATE PRODUCTS PEOPLE CAN’T PUT DOWN.
‘Hooked changed my life. It’s essential reading for anyone who wants to better understand their actions and habits.‘ – Steven Bartlett, investor, BBC Dragon and host of The Diary of a CEO podcast
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Why do some products capture our attention while others flop?
What makes us engage with certain things out of sheer habit?
Is there an underlying pattern to how technologies hook us?
Nir Eyal answers these questions (and many more) with the Hook Model – a four-step process that, when embedded into products, subtly encourages customer behaviour. Through consecutive „hook cycles,“ these products bring people back again and again.
Eyal provides readers with practical insights to create user habits that stick; actionable steps for building products people love; and riveting examples, from the iPhone to Twitter, Instagram and Google.
WHAT READERS ARE SAYING:

‘A great book for the modern marketing or business professional but [also] a great read for anyone interested in the psychology of habit and how it shapes our lives, our personalities and products.’‘Whether you are an entrepreneur just getting started, a psychologist seeking depth or an avid reader wanting to know more about the world around us, you’ll love this book!’‘Ironically, I was hooked on to this book! A must read for people looking to know the psychology behind tech giants like Facebook and Pinterest.‘

Produktbeschreibung des Verlags

Hooked: Wie man gewohnheitsbildende Produkte baut

Warum erregen manche Produkte unsere Aufmerksamkeit, während andere floppen? Was bringt uns dazu, uns aus reiner Gewohnheit mit bestimmten Dingen zu beschäftigen? Gibt es ein zugrunde liegendes Muster, wie Technologien uns anziehen? Nir Eyal beantwortet diese Fragen (und viele mehr) mit dem Hook-Modell – einem vierstufigen Prozess, der, wenn er in Produkte eingebettet wird, das Kundenverhalten auf subtile Weise fördert. Hooked basiert auf Eyals jahrelanger Forschung, Beratung und praktischer Erfahrung. Er schrieb das Buch, von dem er wünschte, dass es ihm als Start-up-Gründer zur Verfügung stünde – keine abstrakte Theorie, sondern eine Anleitung zum Bau besserer Produkte. süchtigrichtet sich an Produktmanager, Designer, Vermarkter, Start-up-Gründer und alle, die verstehen möchten, wie Produkte unser Verhalten beeinflussen. Eyal bietet den Lesern praktische Einblicke, um Benutzergewohnheiten zu schaffen, die bleiben; umsetzbare Schritte zum Bauen von Produkten

Über den Autor

Nir Eyal verbrachte Jahre in der Videospiel- und Werbebranche, wo er die in Hooked beschriebenen Techniken lernte, anwendete und manchmal ablehnte, um Benutzer zu motivieren und zu beeinflussen. Er hat Kurse zur angewandten Verbraucherpsychologie an der Stanford Graduate School of Business und dem Hasso Plattner Institute of Design unterrichtet und ist regelmäßiger Referent auf Branchenkonferenzen und bei Fortune-500-Unternehmen. Seine Schriften zu Technologie, Psychologie und Wirtschaft erscheinen in der Harvard Business Review , The Atlantic , TechCrunch und Psychology Today .

Herausgeber ‏ : ‎ Portfolio Penguin (6. November 2014)
Sprache ‏ : ‎ Englisch
Gebundene Ausgabe ‏ : ‎ 256 Seiten
ISBN-10 ‏ : ‎ 0241184835
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-0241184837
Abmessungen ‏ : ‎ 1.7 x 13.8 x 20 cm